無論是針對產(chǎn)品的推廣，還是針對企業(yè)、品牌的宣傳，涂料都是適合網(wǎng)絡營銷的，這一點已經(jīng)由一些涂料企業(yè)的實際行動作了生動地回答。只不過這些涂料企業(yè)還沒有大規(guī)模、組合化地使用網(wǎng)絡營銷，或者是采用的手段還比較基礎，沒有進一步擴大戰(zhàn)果。
比如涂料企業(yè)都建立有完整美觀的官方網(wǎng)站，保持有一定的更新率，這算得上是網(wǎng)絡營銷基礎設施的建設;一些企業(yè)在慧聰涂料、中國涂料在線、中國涂料信息網(wǎng)等電子商務與行業(yè)網(wǎng)站上投放品牌網(wǎng)絡廣告，在搜房、焦點家居、新浪家居等網(wǎng)絡媒體上投放軟文;在裝修裝飾論壇里發(fā)帖子，甚至有的帖子能夠引發(fā)潛在消費者們的跟帖、參與討論，直接性地推動了品牌的展示與呈現(xiàn);不少企業(yè)參與到百度、谷歌等搜索引擎的關鍵詞競價排名中，比如根據(jù)筆者觀察，7月12日就有德華“兔寶寶”、海峽防水涂料、雪圣涂料、泰安雅邦工貿、沈陽滴臣涂料、盛邦化工、常州朝暉、家居易站、無奇納米涂料、順易為不粘涂料等企業(yè)或品牌在百度購買了“不粘涂料”這一關鍵詞，很容易看出，參加競價者多為知名度不太高的企業(yè)。
無疑，上述這些策略與手段都是現(xiàn)有涂料企業(yè)在網(wǎng)絡營銷上的走出的重要一步。但通過對涂料網(wǎng)絡營銷長達一年的關注、研究分析與實踐，鄧超明發(fā)現(xiàn)，目前涂料企業(yè)在網(wǎng)絡營銷策略的采用方面還非常猶豫，比較零散，很少有打組合拳的，不敢大膽嘗試，或者嘗度的力度不夠。也正是由于這些原因存在，網(wǎng)絡營銷對涂料產(chǎn)品終端銷售拉動、品牌知名度提升、渠道開發(fā)等方面支持并沒有真正到位，作用沒有充分發(fā)揮出來。網(wǎng)絡營銷這種新型武器的威力沒能真正地落實到業(yè)務中去。
本來這種手段能夠更好地幫助涂料企業(yè)節(jié)省營銷成本、突破市場困局，也能夠更多地幫助中小涂料品牌擺脫區(qū)域市場的限制、實現(xiàn)同消費者的更親密地接觸，但由于策略的不完整、推行的不徹底、創(chuàng)意的缺乏，以及組合拳沒打起來，涂料企業(yè)能夠從網(wǎng)絡營銷中得到的好處還非常有限。
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